Shiseido - Beauty by Nature

新たにWASOコスメティックラインを創設した資生堂は、ミレニアル世代に向けて新しいスキンケアを提供するだけでなく、人の内面から生まれてくる美の大切さを伝えたいと考えており、私たちは、この新たなスキンケアブランドを８０カ国以上の市場でローンチし、特にヨーロッパで大きな話題を生み出すことに成功しました。

私たちは、自然とアートとテクノロジーを融合させることで、デジタル世代であり、テクノロジーを使いこなす若い世代が共感できる形で伝えたいと考えました。この世代は、美しさとは自分らしくいることから生まれると感じています。そこで、私たちは、デジタル主導でありながらも、その”デジタル”の概念を超えるキャンペーン作りを目指すことにしました。

様々なプラットフォームで革新的なビジュアル表現を使った自然の美の表現にトライし、フィルム制作、アートによるインスタレーション、デジタルコンテンツシリーズ、プリントワークなどを多面的に展開しつつ、統一したテーマのもと、WASOに含まれる自然の要素と新しいジェネレーションのあり方を表現しました。