Citizen - Better Starts Now

1930年に東京で創業した際、日本の新しい世代の市民すべてに長く愛されるブランドでありたいという思いからシチズン時計株式会社という社名が付けられました。当時、シチズンが注目した新しい世代と呼ばれる人々は、今こそが未来をより良くするための瞬間なのだと心から信じている人々でした。その後、現在まで長い月日が経ちましたが、シチズンは当時と変わることなく、世界はいまだにより良くなるための過程にあるのだという信念のもと、常にどのような時も、”今（Now)”の瞬間こそが、未来をより良い方向に導くための道の始まりなのだと考えています。
企業としてのこの考え方をもとに、シチズンから世界に向けた初めてのステートメントを出すにあたり、‘Better Starts Now’ という言葉を作りました。この言葉は、全てのことにはさらに改善できる可能性があり、より良い変化は今この瞬間から始まるのだという非常にシンプルな信条を表しています。この‘Better Starts Now’は、NYのタイムズスクエアのシチズン旗艦店を含む全世界で同時にローンチされ、日本が誇る時計メーカーの国際的な地位の確立をサポートしました。Forbesはこのキャンペーンを、 ‘The face of modern watch marketing’　（現代の時計製造の顔）と評しました。