Laforet - グランバザール “前のめりタイポ”

ラフォーレ グランバザール は、ラフォーレ原宿の一年での最大級のイベントです。期間中には、若者が開店前からラフォーレ周辺を一周するほどの行列を作ることで有名で、時には入場制限がかかることさえあります。

このセールに期待する人々の熱い思いを表現するため、私たちは”前のめりタイポ”と名付けられたデザインを考案しました。何かに夢中になって非常に興奮した状態でテキスト入力をする時の、あの熱狂的なエネルギーからヒントを得て、意図的に入力ミスが含まれたメッセージを制作し、セールを心待ちにする人々の期待の高まりを表現。これをラフォーレ原宿の外壁に巨大OOHとして展開しました。

同時に限定版のショッパーやセール中に店内で使うメガホンなどもデザインしました。この”前のめりタイポ”で埋め尽くされたデザインは、ロンドンに拠点を置く非営利団体D&ADが運営するD&AD賞でペンシルを獲得することになりました。